Ускорим развитие вашего проекта
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали и предложить решение
Нажимая кнопку , я даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных».
Задача
Увеличить поток целевых лидов на покупку домов в пpемиальном посёлке нoвогo поколения.
Основная цель
Построить и реализовать системную стратегию digital-продвижения премиум-поселка, объединяющую аналитику, позиционирование, лидогенерацию и имиджевое продвижение.
Комплекс работ включал
МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ + МЕДИА-ПЛАН
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
ВЕДЕНИЕ СОЦ. СЕТЕЙ и разработкУ креативов
СОЗДАНИЕ КОНЦЕПИИ КОРПОРАТИВНОГО ИВЕНТА
НАСТРОЙКУ CRM
И DIGITAL-КАНАЛОВ ЛИДОГЕНЕРАЦИИ
И DIGITAL-КАНАЛОВ ЛИДОГЕНЕРАЦИИ
РЕАЛИЗАЦИЮ ПЛАНА ПО ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ
Разработали концепцию закрытого презентационного мероприятия для будущих жителей и инвесторов.
Сценарий и формат ивента были продуманы как элемент брендинга девелопера с целью продемонстрировать архитектурную концепцию, этапы строительства и преимущества локации.
Сценарий и формат ивента были продуманы как элемент брендинга девелопера с целью продемонстрировать архитектурную концепцию, этапы строительства и преимущества локации.
Разработали несколько вариантов визуальных креативов, разработали контент-план и системой ежемесячных публикаций во всех соц. сетях, направленных на вовлечение целевой аудитории и формирование имиджа девелопера в премиум-сегменте.
Настроили систему CRM и digital-продвижения, выстроили каналы лидогенерации для рынка элитной недвижимости на Рублёво-Успенском шоссе, что позволило точечно привлекать платежеспособных покупателей и инвесторов.
Выявили ключевые сложности продвижения объектов премиальной недвижимости, разработали комплексный digital-план развития - от позиционирования бренда девелопера до системной лидогенерации и контент-коммуникаций.
Разработали и реализован комплекс имиджевой digital и офлайн-рекламы. Кампания включала охватные форматы, нативные публикации и спецпроекты в профильных медиа.
Цель - усилить бренд-девелопера.
Цель - усилить бренд-девелопера.
МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ И ПЛАН
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
Выявили ключевые сложности продвижения объектов премиальной недвижимости, разработали комплексный digital-план развития - от позиционирования бренда девелопера до системной лидогенерации и контент-коммуникаций.
НАСТРОЙКУ CRM
И КАНАЛОВ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-ТРАФИКА
И КАНАЛОВ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-ТРАФИКА
Настроили систему CRM и digital-продвижения, выстроили каналы лидогенерации для рынка элитной недвижимости на Рублёво-Успенском шоссе, что позволило точечно привлекать платежеспособных покупателей и инвесторов.
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В СОЦ. СЕТЯХ И РАЗРАБОТКУ КРЕАТИВОВ
Разработали несколько вариантов визуальных креативов, разработали контент-план и системой ежемесячных публикаций во всех соц. сетях, направленных на вовлечение целевой аудитории и формирование имиджа девелопера в премиум-сегменте.
РАЗРАБОТКУ КОНЦЕПЦИИ ПО КОРПОРАТИВНОМУ ИВЕНТУ
Разработали концепцию закрытого презентационного мероприятия для будущих жителей и инвесторов.
Сценарий и формат ивента были продуманы как элемент брендинга девелопера с целью продемонстрировать архитектурную концепцию, этапы строительства и преимущества локации.
Сценарий и формат ивента были продуманы как элемент брендинга девелопера с целью продемонстрировать архитектурную концепцию, этапы строительства и преимущества локации.
РЕАЛИЗАЦИЮ ПЛАНА ПО ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ
Разработали и реализован комплекс имиджевой digital и офлайн-рекламы. Кампания включала охватные форматы, нативные публикации и спецпроекты в профильных медиа.
Цель - усилить бренд-девелопера.
Цель - усилить бренд-девелопера.
Мы разработали и внедрили единую digital-экосистему продвижения. Такой подход позволил не просто увеличить поток целевых лидов, но и выстроить устойчивое позиционирование бренда девелопера в сегменте загородной недвижимости класса премиум
|
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И ПЛАНА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПРОЕКТА И КОНКУРЕНТОВ
Сложности проекта:
- Закрытая небольшая аудитория;
- Высокая конкуренция, так как за покупателя борются все крупные игроки рынка элитной и загородной недвижимости ;
- Достаточно узкий регион воздействия и высокая стоимость обращения по рекламе;
- Есть клики по рекламе, но заявок и просмотров нет или очень мало;
- Категории "премиум" с циклом принятия решения 5-7 месяцев (в среднем);
- Требуется минимум 8 касаний с брендом для побуждения интереса;
- Уход каналов продвижения, что многократно усложняет задачу.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость девелоперского бренда;
- Мотивация приехать на просмотр в посёлок;
- Обеспечить рост потока целевых лидов и конверсию в реальные показы и сделки.
Ключевые критерии в рекламной активности:
- Постепенный прогрев аудитории через истему касаний и контент-воронку - от нативных публикаций до таргетированной рекламы, раскрывающей преимущества поселка и снимающей возражения покупателей;
- Качественный текстовый, графический, фото и видео контент, дизайн-макеты, демонстрирующие высокий статус, престиж, живые фото и видео с экспертами;
- Подбор рекламных инструментов digital-маркетинга премиальной недвижимости: EO, таргетинг, контент, CRM-взаимодействие;
- Разработка комплексной интегрированной стратегии продвижения: объединение digital, медийных и офлайн-каналов в единую систему, обеспечивающую последовательное вовлечение и повышение лояльности.
- Закрытая небольшая аудитория;
- Высокая конкуренция, так как за покупателя борются все крупные игроки рынка элитной и загородной недвижимости ;
- Достаточно узкий регион воздействия и высокая стоимость обращения по рекламе;
- Есть клики по рекламе, но заявок и просмотров нет или очень мало;
- Категории "премиум" с циклом принятия решения 5-7 месяцев (в среднем);
- Требуется минимум 8 касаний с брендом для побуждения интереса;
- Уход каналов продвижения, что многократно усложняет задачу.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость девелоперского бренда;
- Мотивация приехать на просмотр в посёлок;
- Обеспечить рост потока целевых лидов и конверсию в реальные показы и сделки.
Ключевые критерии в рекламной активности:
- Постепенный прогрев аудитории через истему касаний и контент-воронку - от нативных публикаций до таргетированной рекламы, раскрывающей преимущества поселка и снимающей возражения покупателей;
- Качественный текстовый, графический, фото и видео контент, дизайн-макеты, демонстрирующие высокий статус, престиж, живые фото и видео с экспертами;
- Подбор рекламных инструментов digital-маркетинга премиальной недвижимости: EO, таргетинг, контент, CRM-взаимодействие;
- Разработка комплексной интегрированной стратегии продвижения: объединение digital, медийных и офлайн-каналов в единую систему, обеспечивающую последовательное вовлечение и повышение лояльности.
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И ПЛАНА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПРОЕКТА И КОНКУРЕНТОВ
Сложности проекта:
Задачи проекта:
Ключевые критерии в рекламной активности:
- Закрытая небольшая аудитория;
- Высокая конкуренция, так как за покупателя борются все крупные игроки рынка элитной и загородной недвижимости ;
- Достаточно узкий регион воздействия и высокая стоимость обращения по рекламе;
- Есть клики по рекламе, но заявок и просмотров нет или очень мало;
- Категории "премиум" с циклом принятия решения 5-7 месяцев (в среднем);
- Требуется минимум 8 касаний с брендом для побуждения интереса;
- Уход каналов продвижения, что многократно усложняет задачу.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость девелоперского бренда;
- Мотивация приехать на просмотр в посёлок;
- Обеспечить рост потока целевых лидов и конверсию в реальные показы и сделки.
Ключевые критерии в рекламной активности:
- Постепенный прогрев аудитории через истему касаний и контент-воронку - от нативных публикаций до таргетированной рекламы, раскрывающей преимущества поселка и снимающей возражения покупателей;
- Качественный текстовый, графический, фото и видео контент, дизайн-макеты, демонстрирующие высокий статус, престиж, живые фото и видео с экспертами;
- Подбор рекламных инструментов digital-маркетинга премиальной недвижимости: EO, таргетинг, контент, CRM-взаимодействие;
- Разработка комплексной интегрированной стратегии продвижения: объединение digital, медийных и офлайн-каналов в единую систему, обеспечивающую последовательное вовлечение и повышение лояльности.
НАСТРОЙКА CRM И DIGITAL-КАНАЛОВ ЛИДОГЕНЕРАЦИИ
Мы внедрили сквозную аналитику в CRM, интегрировав все источники трафика и точки контакта с клиентами.
Теперь данные по обращениям из рекламы, соцсетей, мессенджеров, контекстных кампаний и агрегаторов собираются в единую систему.
Такой подход позволяет оценивать эффективность каждого digital-канала, строить детальную воронку продаж и проводить A/B-тесты рекламных кампаний для повышения конверсии.
Настройка и запуск онлайн-каналов:
Для проекта премиальной недвижимости на Рублёво-Успенском шоссе был запущен комплекс онлайн-инструментов, направленных на привлечение качественных лидов и формирование узнаваемости бренда девелопера:
- Контекстная реклама (Yandex.Direct) - таргетинг по гео и намерениям с акцентом на ключевые запросы luxury real estate;
- Агрегаторы недвижимости - публикации и медийная реклама на площадках с премиальной аудиторией;
- SMM-продвижение (Instagram*, VK, YouTube, Telegram) - контент и таргетированные кампании, усиливающие доверие к бренду;
- Телеграм-бот для лидогенерации - автоматический сбор заявок и рост подписчиков на канале проекта;
- Контент-маркетинг и PR - ведение блога на сайте и интеграции в бизнес-СМИ, подчёркивающие экспертность девелопера.
Подготовка к запуску офлайн-каналов:
Для комплексного охвата аудитории мы также разработали и протестировали офлайн-форматы:
- Наружная реклама в ключевых локациях Москвы и области;
- Indoor-размещения в премиальных ЖК и бизнес-центрах;
- Интеграции в бизнес-сообщества и клубы;
- Коллаборации с брендами премиум-сегмента (интерьер, архитектура, lifestyle).
Эти инструменты усилили узнаваемость и доверие, а также дополнили digital-воронку, обеспечив многоканальное взаимодействие с потенциальными покупателями.
*деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
НАСТРОЙКА CRM И ЗАПУСК КАНАЛОВ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-ТРАФИКА
Настройка сквозной аналитики со всеми источниками трафика, где собираются все данные о точках соприкосновения с клиентами. Такая аналитика позволяет оценить эффективность каждого канала лидогенерации: звонки, соцсети, мессенджеры, каналы с интернет-трафиком и другие. Кроме того, этот инструмент помогает проводить A/B тесты рекламных кампаний
Настройка и запуск онлайн-каналов:
- Контекстная реклама Yandex.Direct
- Сайты-агрегаторы: публикация объявлений и медийная реклама на площадках
- SMM: ведение соц. сетей и продвижение (Instargam, VK, YouTube, Telegram)
- Разработка и запуск телеграм-бота на сбор лидов и увеличения количества подписчиков на канале
- Ведение блога на контент-платформах и интеграция в бизнес-издания СМИ, ведение блога на сайте компании
В этих каналах высокая конкуренция, поэтому для лидогенерации через онлайн-каналы важно показать уникальную ценность проекта
Подготовка к запуску офлайн-каналов:- Наружная реклама
- Внутренняя реклама
- Интеграция в бизнес-клубы и сообщества
- Партнерство/коллаборации со смежными брендами сегмента
Они более классические и менее измеримые по эффективности. Но если у вас большой бюджет на продвижение, можно протестировать и эти каналы лидогенерации
Настройка и запуск онлайн-каналов:
- Контекстная реклама Yandex.Direct
- Сайты-агрегаторы: публикация объявлений и медийная реклама на площадках
- SMM: ведение соц. сетей и продвижение (Instargam, VK, YouTube, Telegram)
- Разработка и запуск телеграм-бота на сбор лидов и увеличения количества подписчиков на канале
- Ведение блога на контент-платформах и интеграция в бизнес-издания СМИ, ведение блога на сайте компании
В этих каналах высокая конкуренция, поэтому для лидогенерации через онлайн-каналы важно показать уникальную ценность проекта
Подготовка к запуску офлайн-каналов:- Наружная реклама
- Внутренняя реклама
- Интеграция в бизнес-клубы и сообщества
- Партнерство/коллаборации со смежными брендами сегмента
Они более классические и менее измеримые по эффективности. Но если у вас большой бюджет на продвижение, можно протестировать и эти каналы лидогенерации
ВЕДЕНИЕ СОЦ. СЕТЕЙ И РАЗРАБОТКА КРЕАТИВОВ
Визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текстовая. Читатель/пользователь останавливается на том, что притягивает его внимание. Вовлечение в постах с изображением в 2-3 раза выше, чем в публикациях без картинки. Хороший визуал говорит о качестве и цене продукта, а также о ценностях компании, вот почему мы уделили этому особое внимание
Цели ведения социальных сетей:
- Увеличение количества продаж;
- Привлечение трафика;
- Увеличение узнаваемости;
- Формирование лояльности.
В зависимости от целей были выбраны KPI:
- Охват - количество людей, которые увидели публикацию;
- Вовлечение пользователей в публикуемый контент;
- Привлечение трафика на сайт;
- Поиск клиентов в соц. сетях;
- Увеличение числа подписчиков.
Концепция ведения бренда в социальных сетях:
- Продающий контент - то, что сможет привлечь потенциальных покупателей и поможет бизнесу продать продукт;
- Лайф-контент: интересные развлекательные посты, юмор и видео помогут быть на одной волне со подписчиками;
- Познавательный контент, который не только формирует экспертное мнение у аудитории, но и повышает ценность компании.
Качественный, уникальный, полезный и интересный контент с публикациями различных форматов: фотографии, видео, статьи, кейсы, обзоры, подкасты. Каждый формат работал на одну цель - создать визуально убедительное и эмоционально близкое представление бренда премиальной недвижимости на Рублёво-Успенском шоссе.
ВЕДЕНИЕ СОЦ. СЕТЕЙ И РАЗРАБОТКА КРЕАТИВОВ
Визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текстовая. Читатель/пользователь останавливается на том, что притягивает его внимание. Вовлечение в постах с изображением в 2-3 раза выше, чем в публикациях без картинки. Хороший визуал говорит о качестве и цене продукта, а также о ценностях компании, вот почему мы уделили этому особое внимание
Цели ведения социальных сетей:
- Увеличение количества продаж
- Привлечение трафика
- Увеличение узнаваемости
- Формирование лояльности
В зависимости от целей были выбраны KPI:- Охват - количество людей, которые увидели публикацию
- Вовлечение пользователей в публикуемый контент
- Привлечение трафика на сайт
- Поиск клиентов в соц. сетях
- Увеличение числа подписчиков
- Лайф-контент - . Интересные развлекательные посты, юмор и видео помогут быть на одной волне со подписчиками
- Познавательный контент, который не только формирует экспертное мнение у аудитории, но и повышает ценность компании
Качественный, уникальный, полезный и интересный контент с публикациями различных форматов: фотографии, видео, статьи, кейсы, обзоры, подкасты
Цели ведения социальных сетей:
- Увеличение количества продаж
- Привлечение трафика
- Увеличение узнаваемости
- Формирование лояльности
В зависимости от целей были выбраны KPI:- Охват - количество людей, которые увидели публикацию
- Вовлечение пользователей в публикуемый контент
- Привлечение трафика на сайт
- Поиск клиентов в соц. сетях
- Увеличение числа подписчиков
- Лайф-контент - . Интересные развлекательные посты, юмор и видео помогут быть на одной волне со подписчиками
- Познавательный контент, который не только формирует экспертное мнение у аудитории, но и повышает ценность компании
Качественный, уникальный, полезный и интересный контент с публикациями различных форматов: фотографии, видео, статьи, кейсы, обзоры, подкасты
КОНЦЕПЦИЯ ПО КОРПОРАТИВНОМУ ИВЕНТУ
Мы разработали концепцию грандиозной презентации нового клубного посёлка на Рублёво-Успенском шоссе - одного из крупнейших проектов премиальной загородной недвижимости.
Мероприятие рассчитано на 50 -100 гостей и приурочено к завершению строительства очередей и открытию ресторана на территории посёлка.
В основу концепции легла идея, объединяющая архитектурный стиль резиденций и философию проекта. Интерьеры, вдохновлённые эстетикой Древней Греции, символизируют гармонию, ясность и рациональность - ценности, созвучные современной архитектуре посёлка.
Мы адаптировали эту идею к сегодняшнему дню, создав образ высокотехнологичного, функционального и футуристичного пространства, отражающего стиль жизни нового поколения жителей Рублёво-Успенского направления - успешных, требовательных и ценящих эстетику во всём.
Разработан предварительный сценарий вечера, включающий приветственные выступления представителей девелопера и партнёров проекта, кураторскую презентацию архитектурной концепции и этапов развития посёлка, дегустационное меню от шефа ресторана с гастрономическим сетом, созданным специально под атмосферу события, музыкальную и интерактивную программу с элементами визуального перформанса, подчёркивающего гармонию классики и инноваций, а также зоны нетворкинга и приватных переговоров для инвесторов и резидентов.
Мы разработали концепцию грандиозной презентации нового клубного посёлка на Рублёво-Успенском шоссе - одного из крупнейших проектов премиальной загородной недвижимости.
Мероприятие рассчитано на 50 -100 гостей и приурочено к завершению строительства очередей и открытию ресторана на территории посёлка.
В основу концепции легла идея, объединяющая архитектурный стиль резиденций и философию проекта. Интерьеры, вдохновлённые эстетикой Древней Греции, символизируют гармонию, ясность и рациональность - ценности, созвучные современной архитектуре посёлка.
Мы адаптировали эту идею к сегодняшнему дню, создав образ высокотехнологичного, функционального и футуристичного пространства, отражающего стиль жизни нового поколения жителей Рублёво-Успенского направления - успешных, требовательных и ценящих эстетику во всём.
Разработан предварительный сценарий вечера, включающий приветственные выступления представителей девелопера и партнёров проекта, кураторскую презентацию архитектурной концепции и этапов развития посёлка, дегустационное меню от шефа ресторана с гастрономическим сетом, созданным специально под атмосферу события, музыкальную и интерактивную программу с элементами визуального перформанса, подчёркивающего гармонию классики и инноваций, а также зоны нетворкинга и приватных переговоров для инвесторов и резидентов.
КОНЦЕПЦИЯ ПО КОРПОРАТИВНОМУ ИВЕНТУ
- Разработка концепции мероприятия на 50-100 человек в формате грандиозной презентации нового клубного посёлка, крупнейшего на Рублёво-Успенском шоссе, приуроченной к завершению строительства очередей, а также к открытию ресторана на территории посёлка
- Разработка тематики и идеологии мероприятия, связанной с интерьерами резиденций в стиле Древней Греции, которые отличается ясностью, гармонией, эстетикой и рационализмом, но, в то же время, пространствами уже актуальными и инновационными длянового поколения жителей. Мы хотим погрузить гостей в высокотехнологичный, функциональный, стремящийся к футуризму стиль, который является символом достатка и успеха
- Разработка предварительного сценария вечера: выступлений, меню, развлекательной и интерективной части мероприятия
- Разработка тематики и идеологии мероприятия, связанной с интерьерами резиденций в стиле Древней Греции, которые отличается ясностью, гармонией, эстетикой и рационализмом, но, в то же время, пространствами уже актуальными и инновационными длянового поколения жителей. Мы хотим погрузить гостей в высокотехнологичный, функциональный, стремящийся к футуризму стиль, который является символом достатка и успеха
- Разработка предварительного сценария вечера: выступлений, меню, развлекательной и интерективной части мероприятия
Разработан предварительный план и просчитаны бюджеты по имиджевому продвижению на ближайшие 3 месяца.
Предложены каналы для поиска клиентов и увеличения узнаваемости в нише клиента:
Предложены каналы для поиска клиентов и увеличения узнаваемости в нише клиента:
- Интеграция с блогерами / инфлюенсерами и бизнес-сообществами;
- Медийное размещение на сервисах Яндекс: мультирол и прерол в плеер Кинопоиска и баннерная реклама в сети Яндекс Афиши;
- Размещение в рейтингах по недвижимости;
- Размещение в деловых и бизнес-изданиях;
- Размещение рекламы в кинотеатре "Романов Синема" и на плазмах в бизнес-центрах класса "А ";
- Размещение в Яндекс Бизнес;
- Реклама в сети магазинов, ресторанах и фитнес-клубов премиум класса;
- Раскрутка телеграм-канала с помощью рекламы в Telegram Ads и промо-посевов в других каналах;
- Размещение рекламы на медиа-фасадах зданий возле дорог в пределах нахождения нужной целевой аудитории;
- Размещение на 3D-медиа-кубе ы Москва-Сити;
- Внутренняя реклама в башнях Москва-Сити;
- Размещение роликов на щитах на Новорижском шоссе, размещение на цифровых билбордах на Рублёво-Успенском шоссе, размещение магистральных щитов (статики) на Ильинском шоссе.
ПЛАН ПО ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ
- Разработка концепции мероприятия на 50-100 человек в формате грандиозной презентации нового клубного посёлка, крупнейшего на Рублёво-Успенском шоссе, приуроченной к завершению строительства очередей, а также к открытию ресторана на территории посёлка
- Разработка тематики и идеологии мероприятия, связанной с интерьерами резиденций в стиле Древней Греции, которые отличается ясностью, гармонией, эстетикой и рационализмом, но, в то же время, пространствами уже актуальными и инновационными для нового поколения жителей. Мы хотим погрузить гостей в высокотехнологичный, функциональный, стремящийся к футуризму стиль, который является символом достатка и успеха
- Разработка предварительного сценария вечера: выступлений, меню, развлекательной и интерективной части мероприятия
- Разработка тематики и идеологии мероприятия, связанной с интерьерами резиденций в стиле Древней Греции, которые отличается ясностью, гармонией, эстетикой и рационализмом, но, в то же время, пространствами уже актуальными и инновационными для нового поколения жителей. Мы хотим погрузить гостей в высокотехнологичный, функциональный, стремящийся к футуризму стиль, который является символом достатка и успеха
- Разработка предварительного сценария вечера: выступлений, меню, развлекательной и интерективной части мероприятия
Более 150 обращений и 60 показов домов ежемесячно, закрытые сделки со средним бюджетом на покупку дома - более 200 млн. руб.
Результаты нашей работы
Мне понравилось, хочу также
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных» и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.