Ускорим развитие вашего проекта
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали и предложить решение
Нажимая кнопку , я даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных».
Задача
Разработать целостный бренд газированных напитков с натуральным соком без сахара JUMPYPOP, который ассоциировался бы с ярким вкусом, лёгкостью и современным образом жизни.
Важно было отстроиться от классических сладких газировок и подчеркнуть натуральность и свежесть напитка, а также визуально выделить бренд на полке среди конкурентов.
В рамках проекта была поставлена задача разработать позиционирование, нейминг и визуальную айдентику, а также дизайн упаковки банки, масштабируемый под линейку вкусов и готовый к использованию в retail и digital-каналах.
JUMPYPOP это:
Газированный напиток с натуральным соком zero sugar без потери вкуса.
Лёгкий, свежий для ежедневного потребления.
Ключевая идея бренда:
Максимум сочности без сахара и перегруза.
Название передаёт:
- Ощущение «взрыва» вкуса
- Игривость и лёгкость
- Ассоциацию с пузырьками и свежестью
Бренд изначально закладывался как международный и универсальный - без сложных смыслов, легко читаемый и запоминающийся.
Позиционирование бренда газированных напитков JUMPYPOP
Дизайн упаковки бренда газированных напитков
Коммуникация бренда JUMPYPOP строится на простом и понятном языке, позитиве и энергии, характерного для категории напитков без сахара. Фокус сделан не на ограничениях, а на удовольствии от вкуса и момента - Refreshing. Sparkling. Juicy.
Это напрямую отражено в дизайне упаковки газированных напитков, выполненном в лёгкой, воздушной стилистике: центральное расположение фруктов формирует единый визуальный код для всей линейки и подчёркивает натуральность вкусов.
Яркие, сочные цветовые решения и лёгкая графика делают упаковку газированного напитка визуально свежей и заметной на полке, а минимализм и чистота форм обеспечивают высокую читаемость как в retail, так и в digital-среде. Дизайн банки изначально разрабатывался как масштабируемая упаковка для FMCG-бренда, адаптированная под розничные сети, маркетплейсы, digital-рекламу, а также видео контент, сохраняя целостность бренда во всех каналах коммуникации.
Суть дизайна упаковки
БРЕНДИНГ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
На первом этапе мы сформировали бренд-позиционирование продукта, определили ценности и ключевые смыслы. Провели анализ категории газированных напитков и конкурентов, выделили точки дифференциации и заложили основу для создания бренда напитков с нуля, дальнейшего брендинга, коммуникаций и разработки упаковки.
АЙДЕНТИКА И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Разработали визуальную айдентику бренда: логотип, графические элементы и цветовую систему в зависимости от вкуса напитка. Фирменный стиль построен на лёгкой, минималистичной стилистике, подчёркивающей свежесть, натуральность и современный характер. Айдентика адаптирована для digital и офлайн-носителей, включая упаковку.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ БАНКИ
Создали дизайн упаковки банки с единым визуальным кодом для всей линейки вкусов. Центральное расположение фруктов, яркие цветовые акценты и чистая графика обеспечивают высокую заметность на полке и хорошую читаемость в digital-среде. Упаковка разработана как масштабируемое решение для FMCG-бренда, готовое к расширению ассортимента.
ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Мы создали визуализацию бренда в разных кадрах и сценах: продуктовые и lifestyle-образы, рекламные композиции и анимации, демонстрирующие вкус, свежесть и характер напитка. Визуальные решения отражают позиционирование и формируют целостный, узнаваемый образ бренда, адаптированный для digital-среды, рекламы, маркетплейсов и сайта.
1
2
3
4
Этапы реализации проекта
Что включает разработка бренда напитков?
Применяем фирменный стиль на всех ключевых точках контакта: упаковка, маркетплейсы, digital-реклама, социальные сети, презентационные и промоматериалы. В результате бренд напитков выглядит профессионально, единообразно и узнаваемо на полке, в онлайне и в коммуникации с аудиторией.
Создание визуальной айдентики
Разрабатываем визуальную айдентику бренда напитков: логотип, цветовую палитру, графические элементы и дизайн упаковки. Формируем целостный визуальный образ бренда, который легко масштабируется на линейку вкусов, упаковку, digital-каналы и рекламные носители.
Анализ и разработка позиционирования
Исследуем рынок и целевую аудиторию, анализируем категорию напитков и конкурентов, формируем позиционирование и УТП бренда. Определяем ключевые смыслы, тон коммуникации и ценностное предложение, которое чётко отличает напиток на полке и понятно конечному потребителю.
Результат — комплексная и целостная упаковка бренда напитков
Мне понравилось, хочу также
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных» и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.